来源:中国油画网  作者:王佶敏

列入国家文物局“互联网+中华文明”重点示范项目名单。在陈玉林看来,文化类产品的回报首先在于口碑,“希望通过数字化表达方式,让更多人了解我们的工艺和文化,现在我们更有自信了。”

  不仅是品牌效应,商业价值也在跨界探索中逐渐显现。陈玉林介绍,“釉彩”已经实现了盈利。“文化具备经济价值,文化产业能带来经济效益,要做文化价值的增量,让市场认可,让更多年轻人认可。”陈玉林说。

  对此,肖陆锋也有同感。他认为,品牌合作其实是聚集理念相近的顾客。“他们可能穿同一类衣服、读同一类书,这是基于同种生活方式的联合。”肖陆锋介绍,与上海译文出版社合作的第一个服装系列上架后,首日就实现10余万元的销售额,现在第一批已快售罄,第二批已开始下单。

  政企协同发力

  拓展国际市场

  “在政府支持下,我们牵头策划的‘大过中国节’活动颇受好评。”仲文介绍,依托春节、端午等节日推出的陕西剪纸、遂昌龙粽等非遗伴手礼受到顾客青睐。

  近几年,在公司的所在地杭州市拱墅区,设立了传统工艺工作站,希望借助合力弘扬非遗文化。拱墅区文广旅体局副局长姜国祥说:“政府搭台支持,企业主动参与,在非遗调研、传统工艺创新转化等方面都取得了不错的成果。”浙江省传统工艺专家、中国美术学院教授王其全认为,依托工作站,政府联合高校、文创企业进行产品提质、研发非遗旅游商品,将在传统工艺振兴上打造双创高地。

  不仅在国内市场获得认可,也有越来越多的新文创产品尝试走向国际。正在后期制作中的电影《金色面具》由四川出版集团等出品,是一部以三星堆面具文化为核心元素的原创动画大电影。电影脱胎于约翰·威尔逊的同名小说,由国际制作团队拍摄。

  《金色面具》中方总制片人姚晓明说,经过前期市场测试,《金色面具》在北美动画电影市场深受好评,将推动古蜀文明进一步走向国际舞台。从文创产品起步,到表情包、网络游戏等年轻人喜爱的娱乐互动,再到涉猎影视、小说,如今三星堆博物馆里的文物,不再只静静地待在展台上,而是主动跨界,在国际舞台上从容“走秀”。

  让产品在国际上获得更多认可,也是陈玉林正在做的。从2018年立项,到2019年2月全球发行,“釉彩”已覆盖140多个国家和地区,有14种语言版本。“作为一款小众的游戏APP,在国外累计下载量达到300多万次。”陈玉林说,设计“釉彩”和“文物加”的初衷就是做好传承,让更多人认识国宝,展现中国的文化沉淀。

  (王佶敏参与采写)

《 人民日报 》( 2020年04月08日 12 版)

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